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烟囱书房 -数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析(核心广告学系列教程)

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数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析(核心广告学系列教程)书籍详细信息

  • I***N：9787313142924
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2016-01
  • 页数：暂无页数
  • 价格：25.48
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

薛敏芝、胡雅编著的《数字环境下的广告实战研究－－理论案例与分析》内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、B2B营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及 的

案例介绍和 接地气的本土实例分析。每个章节分4个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以 简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的 动态。

书籍目录：

章 营销策略与广告策略

理论阐述

市场营销策略

企业营销战略

广告策略

实例解析

年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战

向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略

质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略

精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作

问题探讨

问题思考

第二章 广告目标

理论阐述

广告目标分类

广告目标原则

实例解析

精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体***产品导入策略

应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场

借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析

携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案

问题探讨

问题思考

第三章 目标市场策略与广告目标受众

理论阐述

目标市场策略

广告目标受众

实例解析

多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略

为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略

年轻人的 辆车——奇瑞*** 对准目标市场

玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性

问题探讨

问题思考

第四章 广告媒体策略

理论阐述

广告媒体

广告媒体策略

……

第五章 广告创意与表现

第六章 品牌战略

第七章 整合营销传播

第八章 BTOB营销传播

第九章 植入式广告策略

第十章 病毒营销策略

第十一章 事件营销

第十二章 O2O模式营销

附录一 中华人民***国广告法

附录二 中外广告奖与广告大赛一览表

参考文献

后记

作者介绍：

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出版社信息：

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书籍摘录：

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书籍真实打分

  • 故事情节：8分

  • 人物塑造：3分

  • 主题深度：7分

  • 文字风格：7分

  • 语言运用：3分

  • 文笔流畅：7分

  • 思想传递：5分

  • 知识深度：6分

  • 知识广度：7分

  • 实用性：5分

  • 章节划分：7分

  • 结构布局：4分

  • 新颖与独特：3分

  • 情感共鸣：4分

  • 引人入胜：4分

  • 现实相关：9分

  • 沉浸感：9分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：8分

网站评分

  • 书籍多样性：9分

  • 书籍信息完全性：5分

  • 网站更新速度：6分

  • 使用便利性：8分

  • 书籍清晰度：4分

  • 书籍格式兼容性：3分

  • 是否包含广告：5分

  • 加载速度：9分

  • 安全性：8分

  • 稳定性：3分

  • 搜索功能：7分

  • 下载便捷性：4分

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下载评价

  • 网友 孙***夏：

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I***N：9787313142924
出版社：暂无出版社
出版日期：2016-01
作者：暂无作者
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