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烟囱书房 -爆款文案与营销策略 峮璘 北京联合出版公司 9787559644688

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爆款文案与营销策略 峮璘 北京联合出版公司 9787559644688书籍详细信息

  • I***N：9787559644688
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2020-08
  • 页数：241
  • 价格：12.60
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

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书籍目录：

第一章 互联网时代，文案更有社交感

社交文案六个新玩法

互联网品牌观：你若端着，我便无感

用户思维：五步写出有销售力的文案

做了这三件事，你的文案就可以拉出去枪毙了

【案例】百度输入法“Hi，约吗”：酷就是随性自然、接地气

第二章 有诚意，和用户做个好朋友

任何时候品牌都要慰藉人心

五种文案写法，对用户表达善意

三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心

互联网时代，别试图讨好所有人

【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神

第三章 抓心：文案怎样挠得人又痛又痒

“注意力经济”时代，秒关键注意力

六个创意模板：人为***惊叹

让人意外：广告是打破常规的艺术

ELM经验法则：文案就是要让销售成为多余

【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠

第四章 兜售参与感，让用户在场介入

用户在场：“参与式”消费时代到来

能不说就不说，用交互代替文案

从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感

和用户说话，保持满满的代入感

【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象

第五章 字里行间情感化，感动人

感动的本质是“激发即刻认同”

三种方式打造“情感化”文案

文案要呈现“时代的真实感”

让产品开口说话：品牌“人格化”的四个要点

【案例】匠人致匠心：暖到心底就是认同

第六章 说好一个用户想听的故事

四个维度：让用户入住你的故事

好故事触及人类情感密码

流行三法则：让故事像病毒一样疯传

怎么讲才有诱惑力

【案例】机器人之爱：故事要诚恳，不做作

第七章 可感知：产品在文字中找到附着力

理性时代，文案不要太“多情”

具体，才能让人记住

人性化，可感知：让广告更可信的三大定律

附着力法则：找到***流行的“金盒子”

【案例】小米移动电源：简单可感知

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书籍真实打分

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  • 人物塑造：9分

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  • 语言运用：8分

  • 文笔流畅：4分

  • 思想传递：7分

  • 知识深度：3分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：3分

  • 章节划分：7分

  • 结构布局：7分

  • 新颖与独特：7分

  • 情感共鸣：9分

  • 引人入胜：8分

  • 现实相关：6分

  • 沉浸感：3分

  • 事实准确性：5分

  • 文化贡献：8分

网站评分

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  • 书籍信息完全性：9分

  • 网站更新速度：6分

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